ASA in UKGC opozarjata operaterje zaradi oglasov, ki nagovarjajo mlajše od 18 let

Nov pregled oglasov za igre na srečo

Organ za oglaševalske standarde (ASA) je operaterje pozval, naj pregledajo svoje oglaševalske kampanje. Regulator bo 11. junija začel naslednji krog pregledov oglasov za igre na srečo v družbenih medijih. Pregled bo usmerjen v vsebine, ki bi lahko bile zelo privlačne za mlade.

Prenos je v skladu z novimi smernicami, izdanimi oktobra 2025. S temi spremembami je bilo lažje razumeti, kaj lahko pomeni kršitev pravil o oglaševanju. Vendar pa po mnenju regulatorjev nekateri oglasi še vedno dosegajo mlajše občinstvo na spletu.

Umetna inteligenca bo pomagala pri iskanju morebitnih kršitev

Agencija ASA bo pri postopku pregledovanja uporabljala umetno inteligenco. Sistem bo zbiral oglase za igre na srečo s spletnih strani družbenih medijev. Orodja za strojno učenje bodo nato iskala vsebine, ki lahko kršijo pravila.

Načrt odraža spreminjajoči se oglaševalski trg. Podjetja zdaj objavljajo veliko število digitalnih oglasov na številnih kanalih. Cilj ni le iskanje kršitev. Uradniki tudi upajo, da bo opozorilo spodbudilo upravljavce, da bodo odstranili tvegane oglase, preden se začne preverjanje.

UKGC podpira pobudo

Komisija Združenega kraljestva za igre na srečo (UKGC) je javno podprla nova prizadevanja za spremljanje. Regulator je dejal, da bi lahko resne ali ponavljajoče se kršitve privedle do glob in drugih izvršilnih ukrepov.

Opozorilo prihaja v času, ko upravljavci močno tekmujejo za nove stranke. Trženje ostaja pomemben del te konkurence.

Nogometne zvezde ostajajo glavna skrb

Nedavni primeri kažejo, kaj se regulatorjem zdi tvegano. Več preiskav je vključevalo nogometne zvezde, ki se pojavljajo v oglasih za igre na srečo. Nekaterim pritožbam je bilo ugodeno, druge pa so bile zavrnjene. Primeri vključujejo:

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Ti primeri so opozorili na pomembno vprašanje - trenutni igralci so lahko bolj privlačni za mlajše občinstvo. Nastop Thierryja Henryja v enem oglasu je bil dovoljen. Regulatorji so odločili, da je zdaj splošno znan kot televizijski komentator in nekdanji igralec.

Obdobje svetovnega prvenstva v nogometu lahko pritegne dodatno pozornost

Bliža se svetovno prvenstvo v nogometu in pričakuje se, da se bo oglaševalska dejavnost povečala. Veliki turnirji pogosto povzročijo močno konkurenco med ponudniki. Podjetja želijo pritegniti nove uporabnike in okrepiti svoje blagovne znamke.

Kljub temu lahko najnovejše opozorilo nekatere operaterje prisili, da spremenijo svoje načrte. Promocije, v katerih nastopajo trenutne nogometne zvezde, bi se lahko soočile z večjim nadzorom. Nekatera podjetja se bodo morda odločila, da bodo kampanje prilagodila, preden jih bodo začela izvajati.

Zato je panoga pred pomembno preizkušnjo. Priložnosti za trženje ostajajo velike, vendar je pozornost regulatorjev vse večja. Zdi se, da je sporočilo regulatorjev jasno - operaterji morajo dobro premisliti, preden objavijo oglase, ki bi lahko nagovarjali mlajše od 18 let.