Velika Britanija načrtuje prepoved sponzorstva nogometnih klubov s strani igralnic brez licence

Britanska vlada je naredila še en korak v smeri poostritve predpisov o igrah na srečo, saj je začela javno posvetovanje o prepovedi sponzorskih pogodb med britanskimi športnimi organizacijami in ponudniki iger na srečo, ki nimajo britanske licence. Če bo predlog sprejet v zakon, bi bili nogometni klubi, ekipe Formule 1 in druge športne organizacije prisiljeni prekiniti obstoječa poslovna partnerstva prej, kot je bilo pričakovano.

Ta ukrep je namenjen zaprtju pravne vrzeli, ki je omogočala offshore podjetjem, da so svoje blagovne znamke promovirala prek britanskega športa, čeprav v Veliki Britaniji niso smela zakonito ponujati storitev na področju iger na srečo.

Vlada se osredotoča na obstoječo pravno vrzel

Vlada je svojo pozornost usmerila na vrzel v obstoječih pravilih. Podjetja za igre na srečo brez licence britanske Komisije za igre na srečo (UK Gambling Commission) že zdaj ne smejo ponujati storitev strankam v Veliki Britaniji, vendar mnoga med njimi še naprej promovirajo svoje blagovne znamke prek sponzorskih pogodb z nogometnimi klubi in drugimi športnimi organizacijami.

Ministri želijo zdaj to možnost odpraviti. Za začetek postopka je ministrstvo za digitalno, kulturno, medijsko in športno politiko (DCMS) začelo osemtedensko posvetovanje, v okviru katerega bo zbralo povratne informacije, preden bo sprejeta kakršna koli odločitev.

Vlada trdi, da lahko nogometno sponzorstvo še vedno izpostavlja tuje igralniške blagovne znamke britanskemu občinstvu. Izrazila je tudi zaskrbljenost, da nekateri uporabniki morda dostopajo do teh spletnih strani s pomočjo storitev VPN.

Posvetovanje je le prvi korak in ne končna odločitev. Če bodo predlogi dobili zeleno luč, bi se nove omejitve lahko uvedle avgusta 2027. Najkasnejši datum, ki ga je navedla vlada, je avgust 2028.

Dogovor z Evertonom pritegne novo pozornost

Razprava se je pospešila, potem ko je Everton potrdil novo sponzorsko pogodbo s kriptokazinom Stake.com. Čeprav podjetje nima več licence za Združeno kraljestvo, sedanja pravila klubom še vedno omogočajo sklepanje komercialnih sporazumov s tujimi operaterji.

Podjetje je zapustilo reguliran britanski trg, potem ko se je njegov prejšnji licenčni sporazum iztekel med regulativnim pregledom. Čeprav Stake trdi, da ne sprejema strank iz Velike Britanije, se njegova blagovna znamka še naprej pojavlja prek mednarodnih športnih sponzorstev.

Poročila kažejo, da je Evertonova pogodba vredna vsaj 10 milijonov funtov v treh letih. Če bi predlagana prepoved postala zakon pred iztekom pogodbe, bi klub morda moral prekiniti partnerstvo pred predvidenim datumom izteka.

Predlog vlade ne zajema le sponzorstva na dresih. Zajema tudi oglaševanje znotraj stadionov, trening oblačila in oglasne table ob igrišču.

Entain poziva k takojšnjemu ukrepanju

Eden največjih zagovornikov predlaganih sprememb je Entain, igralniška skupina, ki stoji za znanimi blagovnimi znamkami, kot so Ladbrokes, Coral, bwin, Sportingbet, PartyCasino, PartyPoker, Gala, Foxy Games, Eurobet in Neds.

Podjetje trdi, da je nepravično, da lahko operaterji brez britanske licence še vedno pridobivajo široko prepoznavnost prek angleškega nogometa, medtem ko morajo podjetja z licenco upoštevati britanska pravila o igralništvu in nadzor.

Zadeva je za Entain tudi osebna. Njegove blagovne znamke že leta vlagajo v športna sponzorstva, vključno z nogometom, konjskimi dirkami in boksom. V Angliji je Coral trenutno uradni partner za igre na srečo kl uba Birmingham City, kar Entainu zagotavlja lastno prisotnost v britanskem nogometu.

Izvršna direktorica podjetja Entain, Stella David, meni, da klubi ne bi smeli čakati na izid vladnega posvetovanja. Po njenem mnenju bi morale nogometne organizacije že zdaj začeti prekinjati sponzorske pogodbe z nelicenciranimi podjetji za igre na srečo, namesto da čakajo, dokler jih k temu ne bo prisilila nova zakonodaja.

Nove spremembe na področju nogometnega sponzorstva

Posvetovanje poteka v času, ko se angleški nogomet že pripravlja na še eno pomembno spremembo na področju oglaševanja. Od sezone 2026/27 naprej klubi Premier League v skladu s prostovoljnim sporazumom v panogi ne bodo več prikazovali logotipov podjetij za igre na srečo na sprednji strani dresov.

Mnogi ponudniki so zato svoje logotipe prestavili na rokave dresov, trening opremo in oglaševanje na stadionih. Vendar pa bi najnovejši vladni predlog lahko vplival tudi na več klubov, ki imajo trenutno poslovna partnerstva z offshore podjetji za igre na srečo. Mednje spadajo Sunderland (W88), Fulham (SBOTOP), Bournemouth (bj88) in Burnley (96.com), ki bi se vsi lahko soočili s spremembami, če bodo predlagana pravila sprejeta.

Razprava poteka kmalu po še eni pomembni objavi sponzorstva. Kot smo nedavno poročali, jeAFC Bournemouth sklenil novo večletno partnerstvo z spletnim kazinom MrQ, kar poudarja, da sponzorstva s področja iger na srečo še naprej igrajo pomembno vlogo v komercialnem prostoru nogometa.

Če bo posvetovanje privedlo do nove zakonodaje, bodo klubi, ki so odvisni od prihodkov iz sponzorstev iz tujine, morda morali ponovno pogajati o komercialnih sporazumih, medtem ko bi nelicencirana podjetja za igre na srečo lahko izgubila enega od svojih najbolj vidnih marketinških kanalov, povezanih z britanskim športom.

Za nelicencirana podjetja za igre na srečo bi te spremembe odpravile enega najučinkovitejših načinov za krepitev prepoznavnosti blagovne znamke prek angleškega nogometa. Rokavi dresov, trening oblačila, oglaševanje na stadionih in druge izpostavljene lokacije so postale vse bolj dragocene, potem ko so bila sponzorstva iger na srečo na sprednji strani dresov prostovoljno postopno ukinjena.

Navijači verjetno ne bodo opazili večjih sprememb na tekmovalnih dnevih, razen drugačnih logotipov sponzorjev na dresih in okoli stadionov. Vlada pa meni, da bi ti ukrepi lahko zmanjšali izpostavljenost javnosti nelicenciranim igralniškim blagovnim znamkam in britanskim potrošnikom otežili odkrivanje spletnih strani tujih igralnic prek oglaševanja, povezanega z nogometom.