Švica preiskuje domnevne dogovore za izogibanje licitiranju ključnih besed v Googlu in Bingu

Preiskava je usmerjena v dva ključna sektorja

Švicarski organ za konkurenco, znan kot ComCo, je začel dva ločena postopka. Ena zadeva se nanaša na ponudnike počitniških paketov v državi. Druga zadeva se osredotoča na licencirane spletne igralnice.

Uradniki menijo, da so se nekatera podjetja morda dogovorila, da ne bodo ponujala blagovnih znamk tekmecev. Ta imena se uporabljajo v oglasih za iskanje na Googlu, Bingu in podobnih spletnih mestih. Takšni dogovori bi lahko zmanjšali normalno konkurenco med podjetji.

Kako licitiranje ključnih besed vpliva na uporabnike

Ponujanje ključnih besed pomaga podjetjem, da se pojavijo višje v rezultatih iskanja. To lahko v kratkem času prinese več klikov in večjo prodajo. Če se podjetja izogibajo medsebojnemu licitiranju, lahko uporabniki vidijo manj možnosti. Težje bodo primerjali cene in ponudbe. Zato regulativni organi menijo, da bi to lahko ogrozilo uporabnike in poštene trge.

Prvi znaki kažejo, da so se nekatera podjetja izogibala uporabi izrazov blagovnih znamk tekmecev. Zdi se, da je to ravnanje načrtovano, čeprav so podrobnosti še vedno nejasne.

Primer se je začel po tržnih signalih

Primer se ni začel po naključju - sledil je poročilom z notranjega trga. Nekatera podjetja so se obrnila na regulativne organe zaradi nenavadnih vzorcev licitiranja. Zaradi teh poročil je komisija ComCo začela uradne preglede. Nato so uradniki pregled razširili na oba sektorja.

Kaj preverjajo regulativni organi

Organ ComCo zdaj preučuje, ali ti ukrepi kršijo pravila o konkurenci. Uradniki pravijo, da bi takšno ravnanje lahko škodovalo uporabnikom in omejilo pošteno izbiro. Ključne točke so naslednje:

• dogovori, da se ne bodo ponujale konkurenčne blagovne znamke

• Manjša vidnost nekaterih ponudb v rezultatih iskanja

• možen učinek na primerjavo cen za uporabnike

Iskalniki del pregleda

Iskalniki v tem primeru niso obtoženi napačnega ravnanja. Kljub temu bodo pozvani k izmenjavi informacij. Uradniki želijo razumeti, kako so bili uporabljeni sistemi za oddajo ponudb. Direktor družbe ComCo Patrik Ducrey je dejal, da je še prezgodaj za merjenje kakršnega koli vpliva na denar. Kljub temu bo pregled preučil možne učinke.

Pred nami je dolg proces

Preiskava bo morda trajala od enega do dveh let. V tem času bodo uradniki zbirali podatke in se pogovarjali s podjetji. Za zdaj je še veliko podrobnosti neznanih - in izid ni jasen.

Vendar pa primer kaže na širši problem. Spletno iskanje ima danes ključno vlogo pri poslovanju. Ko se konkurenca tiho spreminja, se pogosto vmešajo regulativni organi.